现金理财市场火拼高收益 出现预期收益10%产品

在国内网络巨头和基金公司合作推出各种“宝”、“跑马圈地”告一段落后，现金理财市场开始进入火拼高收益阶段。继此前百度以8%预期收益率为噱头赚足眼球后，天天基金网拟推出约定年化收益率10%的产品。业内人士表示，在高收益率火拼的背后，更多的是一种营销需要。

吸引眼球火拼高收益

在11月底推出约定收益率7%的产品被一抢而空后，国内的金融信息垂直网络平台拟推出更高收益率的产品，其旗下天天基金网拟推出约定年化收益率10-11%的产品，据悉该产品投资门槛100万元起，主要针对旗下现金理财工具活期宝用户推出。

据了解，天天基金网此前推出的约定收益率7%的产品，是该网络联合汇添富基金推出，投资门槛为100万元，募集资金规模上限为1.5亿元，计划投资对象为固定收益类品种，包括国债、央行票据、金融债等，产品每3个月为一个运作期，存续期一年。对于此次推出的10%产品，天天基金网没有透露详情，不过，投资门槛依然是100万元起。

无独有偶，另一家基金独立销售机构数米基金网，最近也推出“数米胜百八”活动，截至月底，只要购买指定货币基金产品，分享后可获得奖励，持有货币基金30天的合计收益最高可达8.8%，该活动门槛最低只要1000元。

其实，现金理财产品比拼高收益，从最早余额宝推出就开始了。当时主要针对银行的活期存款利率进行营销，大力宣传收益率是银行活期存款利率数倍乃至十多倍，让现金理财产品迅速深入投资者心中，余额宝用户因此迅速突破千万。天弘现金增利宝基金规模也在短短5个月时间就突破千亿元，一跃而为中国有史以来规模最大的基金，赚足了投资者眼球。

从10月份开始，高收益率的比拼开始在各种现金理财产品之间展开。当月百度推出的现金理财产品，最初传出约定收益率8%，不足部分基金公司垫付。此后，某门户网站也传出联合多家基金公司推出预期收益率高达10%的产品，而在线旅游公司携程网拟推出的“携程宝”，以年化收益率高达16%为噱头，尽管不是货币市场基金，并且返还的是礼品卡，但还是博得了不少眼球。

“跑马圈地” 营销需要？

余额宝6月份推出以来，在其示范效应下，各路资本纷纷“跑马圈地”，在阿里巴巴、微信、百度等网络巨头与基金公司纷纷联袂后，第一阶段暂时告一段落。对于投资者来说，追求高收益永远是最重要的目的，也同样是基金销售中制胜的法宝。

对于现金理财产品来说，对接各种“宝”的均是基金公司发行的货币市场基金，主要投资于短期货币工具如商业票据、银行定期存单、政府短期债券、企业债券等有价证券。业内人士表示，上述投资标的，除非出现今年六月份钱荒时的极端情况，否则很难达到7%以上的收益率，“皮之不存，毛将焉附”，这或许意味着基金公司或者基金销售公司不得不垫资，“从其运作模式上，更多的是一种营销需要，而绝不会是一种常态。”

据了解，上述约定高收益率的产品，基本均设置了募集上限，以天天基金网推出的约定收益率7%理财产品“财富债添利”为例，募集规模上限1.5亿元。数据显示，汇添富现金宝最近7日年化收益率尽管基本维持在5%以上，但距离7%的收益率仍有差距。

不过，对于基金公司及销售公司来说，由于设置了募集上限，即使需要垫资，资金量也不会耗费太多。据测算，如果上述产品实际运行收益率低于约定收益率1%，需要垫资150万元，这些资金通过垫资取得的广告营销效果，也将远远大于纯粹广告投入产生的效果。在这种大手笔营销活动的背后，凸显出基金网络销售竞争的日趋激烈，争取用户的成本也在持续增加。